{"id":21610,"date":"2022-01-03T14:25:21","date_gmt":"2022-01-03T14:25:21","guid":{"rendered":"https:\/\/easydmarc.com\/blog\/?p=21610"},"modified":"2023-06-09T12:56:50","modified_gmt":"2023-06-09T12:56:50","slug":"was-ist-bimi-und-warum-sollten-sich-e-mail-vermarkter-damit-befassen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/easydmarc.com\/blog\/de\/was-ist-bimi-und-warum-sollten-sich-e-mail-vermarkter-damit-befassen\/","title":{"rendered":"Was ist BIMI und warum sollten sich E-Mail-Vermarkter damit befassen?"},"content":{"rendered":"

E-Mail-Vermarkter sind st\u00e4ndig auf der Suche nach M\u00f6glichkeiten, die Sichtbarkeit ihrer Produkte zu verbessern und daf\u00fcr zu sorgen, dass ihre Nachrichten von potenziellen Kunden ge\u00f6ffnet werden. Auch wenn es unm\u00f6glich ist, die Entscheidung Ihres Kunden vollst\u00e4ndig zu beeinflussen, ist Brand Indicators for Messages Identification oder BIMI ein E-Mail-Standard, der Ihrem Unternehmen hilft, im Posteingang des Empf\u00e4ngers aufzufallen.<\/span><\/p>\n

Dieser Artikel erkl\u00e4rt, was BIMI ist und warum Sie sich als E-Mail-Vermarkter damit besch\u00e4ftigen sollten.<\/span><\/p>\n

Was ist BIMI?<\/b><\/h2>\n

Mit BIMI k\u00f6nnen Sie Ihr Markenlogo neben den Marketing-E-Mails anzeigen, die Sie an die Posteing\u00e4nge Ihrer Empf\u00e4nger senden. Auf diese Weise hebt sich Ihre Marke von den Wettbewerbern ab, und Ihre Kunden k\u00f6nnen sicher sein, dass Ihre E-Mails seri\u00f6s sind.<\/span><\/p>\n

BIMI basiert auf dem DMARC-Standard f\u00fcr die \u00dcberpr\u00fcfung von E-Mails. Bevor Sie eine E-Mail an den Posteingang Ihres Empf\u00e4ngers senden, \u00fcberpr\u00fcft Ihr E-Mail-Anbieter die Nachricht anhand des DMARC-Eintrags des Absenders, um zu best\u00e4tigen, dass sie echt ist. Nachdem <\/span>Google BIMI <\/b>nun f\u00fcr Gmail-Nutzer verf\u00fcgbar ist, haben auch andere E-Mail-Anbieter wie Yahoo und Fastmail BIMI eingef\u00fchrt.<\/span><\/p>\n

Vertrauen<\/b><\/h2>\n

E-Mail-Vermarkter m\u00fcssen sich das Vertrauen ihrer Kunden verdienen, um den Erfolg ihrer Marken zu sichern, und dabei kann BIMI Ihnen helfen. Trotz der gro\u00dfen Auswahl unterst\u00fctzen die Kunden nur Marken, auf die sie sich verlassen k\u00f6nnen.<\/span><\/p>\n

E-Mail-Vermarkter m\u00fcssen BIMI implementieren, um das Vertrauen und das E-Mail-Engagement zu erh\u00f6hen. Indem Sie sicherstellen, dass Ihr Markenlogo an Ihre Nachricht angeh\u00e4ngt wird, heben Sie sich von Ihren Wettbewerbern ab. Au\u00dferdem werden Ihre Kunden eher bereit sein, mit Ihren Marketing-E-Mails zu interagieren.<\/span><\/p>\n

Laut dem <\/span>DMA-Bericht Consumer Email Tracker 2021<\/span> best\u00e4tigen mehr als 68 % der Verbraucher, dass die Markenbekanntheit der wichtigste Faktor bei der Entscheidung ist, ob sie eine E-Mail \u00f6ffnen oder nicht. Dies zeigt, wie wichtig die Implementierung von Markenindikatoren zur Identifizierung von Botschaften f\u00fcr Ihre Marketingstrategie ist.<\/span><\/p>\n

Bevor Sie Ihre n\u00e4chste E-Mail-Marketingkampagne starten, sollten Sie Ihren BIMI-Eintrag mit einem <\/span>BIMI-Eintrag-Check<\/b> \u00fcberpr\u00fcfen<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

\u00d6ffnungsraten<\/b><\/h2>\n

Vertrauen ist gleichbedeutend mit h\u00f6heren \u00d6ffnungsraten. Es ist ein E-Mail-Marketing-Tool, das zeigt, ob Ihre Marketingstrategie wirksam ist oder nicht. Es zeigt Ihnen den Prozentsatz Ihrer Abonnenten, die Ihre E-Mails \u00f6ffnen. Wenn Sie als E-Mail-Vermarkter darum k\u00e4mpfen, die \u00d6ffnungsraten Ihrer Kampagnen zu erh\u00f6hen, ist der BIMI-Eintrag eine hervorragende Erg\u00e4nzung f\u00fcr Ihre Betreffzeile.<\/span><\/p>\n

In einem von der Verizon Media Group durchgef\u00fchrten <\/span>Beta-Test von Yahoo Mail BIMI<\/span><\/a> konnten E-Mail-Vermarkter, die das BIMI-Logo verwendeten, einen Anstieg der \u00d6ffnungsraten um 10 % verzeichnen.<\/span><\/p>\n

Au\u00dferdem zeigt eine Studie, dass E-Mails ohne Markenlogo die <\/span>Entscheidungen der Verbraucher um 28 %<\/span><\/a> negativ beeinflussen. Wenn Sie also BIMI noch nicht in Ihre Marketingstrategie integriert haben, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, dies zu tun.<\/span><\/p>\n

Die Verbraucher versuchen immer, Phishing und andere E-Mail-Bedrohungen zu vermeiden. Sie sind also von Natur aus vorsichtig und \u00f6ffnen keine E-Mails aus unbekannten Quellen. Mit BIMI wird die Legitimit\u00e4t Ihrer Marke gest\u00e4rkt. Die potenziellen Kunden k\u00f6nnen sicher sein, dass ihnen kein Schaden droht, wenn sie Ihre Nachricht \u00f6ffnen.<\/span><\/p>\n

Zustellbarkeit<\/b><\/h2>\n

Eine erfolgreiche E-Mail-Marketingstrategie basiert auf den Zustellbarkeitsraten. Ihre Marketing-Bem\u00fchungen bringen nicht viel, wenn Ihre E-Mails nicht im Posteingang Ihrer Empf\u00e4nger landen.<\/span><\/p>\n

Wenn Benutzer st\u00e4ndig ungelesene Nachrichten Ihrer Marke l\u00f6schen, sinkt Ihr Reputationswert als Absender. Dies kann dazu f\u00fchren, dass Ihr Internet Service Provider (ISP) Ihre E-Mails in den Spam-Ordner verschiebt oder sie sogar ganz ablehnt. Einer der Faktoren, die Ihren Absenderruf als E-Mail-Vermarkter verbessern, ist Ihr Engagement-Level. Aber Sie k\u00f6nnen kein Engagement haben, wenn Ihre Kunden Ihre E-Mails nicht erhalten.<\/span><\/p>\n

Da SPF, DKIM und DMARC erst implementiert werden m\u00fcssen, bevor Sie das BIMI-Protokoll verst\u00e4rken k\u00f6nnen, wird das Problem der Zustellbarkeit schon fr\u00fcher in der Zeitachse angegangen. Indem Sie also BIMI anstreben, erh\u00f6hen Sie indirekt die Zustellbarkeit von E-Mails.<\/span><\/p>\n

Eine verbesserte Zustellbarkeit f\u00fchrt auch zu einer h\u00f6heren \u00d6ffnungsrate, was wiederum zu h\u00f6heren Engagement-Raten f\u00fchrt.<\/span><\/p>\n

Markenbekanntheit<\/b><\/h2>\n

Vermarkter wissen, dass sie eine Markenbekanntheit aufbauen m\u00fcssen, um ihre Gesch\u00e4ftsziele zu erreichen. Die Markenbekanntheit tr\u00e4gt dazu bei, dass Ihr Unternehmen in den K\u00f6pfen Ihrer Kunden ganz oben bleibt. Wenn Ihre Kunden mit Ihrer Marke vertraut sind, f\u00fchlen sie sich mit Ihren Produkten und Dienstleistungen wohl. Wenn sie sich also entscheiden m\u00fcssen, bei welcher Marke sie kaufen sollen, werden sie eher bei Ihnen kaufen.<\/span><\/p>\n

Die Anzeige Ihres Logos neben Ihrer E-Mail kann Ihre Markenbekanntheit verbessern, was zu h\u00f6heren Konversionsraten und mehr Umsatz f\u00fchrt.<\/span><\/p>\n

Was kommt vor der BIMI-Implementierung?<\/b><\/h2>\n

Brand Indicators for Messages Identification basiert auf DMARC. Bevor Sie also BIMI implementieren k\u00f6nnen, m\u00fcssen Sie DMARC-kompatibel werden.<\/span><\/p>\n

Ebenso basiert DMARC auf ordnungsgem\u00e4\u00dfen SPF- und DKIM-Eintr\u00e4gen.<\/span><\/p>\n

Damit BIMI funktioniert, m\u00fcssen Sie also zun\u00e4chst Ihre SPF-Eintr\u00e4ge \u00fcberpr\u00fcfen, DKIM richtig einstellen und mit der Implementierung von DMARC beginnen. Wenn Ihre DMARC-Richtlinie noch auf „p=none“ steht, k\u00f6nnen Sie BIMI zun\u00e4chst nicht implementieren. Sobald Sie zu „p=quarantine“ und sp\u00e4ter zu „p=reject“ wechseln, steht BIMI f\u00fcr die Durchsetzung zur Verf\u00fcgung.<\/span><\/p>\n

Fazit<\/b><\/h2>\n

Die Welt des E-Mail-Marketings ist st\u00e4ndig im Wandel. Da die Angriffe per E-Mail immer raffinierter werden, suchen E-Mail-Vermarkter nach neuen M\u00f6glichkeiten, ihre Legitimit\u00e4t zu st\u00e4rken.<\/span><\/p>\n

Hacker versuchen immer wieder, sich als Ihre Marke auszugeben und Kunden zur Preisgabe sensibler Informationen zu verleiten. E-Mail-Vermarkter m\u00fcssen Authentifizierungsprotokolle wie <\/span>BIMI<\/b>, SPF, DKIM und DMARC implementieren, um Vertrauen, h\u00f6here \u00d6ffnungsraten und eine bessere Markenbekanntheit zu gew\u00e4hrleisten.<\/span><\/p>\n

Neben der Verhinderung von E-Mail-Angriffen wie Spoofing kann die Implementierung von Brand Indicators for Messages Identification als Teil Ihrer E-Mail-Marketingstrategie die Effizienz Ihrer Kampagnen steigern und zu h\u00f6heren Konversionsraten f\u00fchren.<\/span> <\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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