{"id":31500,"date":"2021-10-19T10:36:13","date_gmt":"2021-10-19T10:36:13","guid":{"rendered":"https:\/\/easydmarc.com\/blog\/?p=31500"},"modified":"2023-06-09T13:17:10","modified_gmt":"2023-06-09T13:17:10","slug":"ios-15-und-die-auswirkungen-auf-das-e-mail-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/easydmarc.com\/blog\/de\/ios-15-und-die-auswirkungen-auf-das-e-mail-marketing\/","title":{"rendered":"iOS 15 und die Auswirkungen auf das E-Mail-Marketing"},"content":{"rendered":"

iOS 15<\/span><\/a> ist die j\u00fcngste Aktualisierung des Apple-Betriebssystems, die wichtige \u00c4nderungen f\u00fcr das E-Mail-Marketing und den Datenschutz mit sich bringt. Da das Update gerade eingef\u00fchrt wird, m\u00f6chten Marketingverantwortliche mehr \u00fcber die zugrunde liegenden Auswirkungen erfahren.<\/span><\/p>\n

Die Effizienz des E-Mail-Marketings h\u00e4ngt von vielen Faktoren ab, unter anderem davon, wie sicher sich die Empf\u00e4nger gegen\u00fcber dem Absender f\u00fchlen. Die neue Version der Software enth\u00e4lt einige Schutzmechanismen, damit sich die Nutzer sicherer f\u00fchlen, was die Informationen angeht, die sie weitergeben und die Unternehmen \u00fcber sie erheben.<\/span><\/p>\n

E-Mail-Vermarkter sollten au\u00dferdem vorsichtig sein, wenn es um das Erheben von Daten geht und welche Daten sie tats\u00e4chlich ben\u00f6tigen.<\/span><\/p>\n

Dieser Artikel geht auf die \u00c4nderungen ein, die iOS 15 mit sich bringt, und gibt ein paar Tipps und Denkanst\u00f6\u00dfe, wie Sie Ihre E-Mail-Kampagnen trotz der damit verbundenen Hindernisse verbessern k\u00f6nnen.<\/span><\/p>

Schutz der Privatsph\u00e4re: Was ist neu in Apple iOS 15<\/b><\/h2>\n

Der Schutz der Privatsph\u00e4re steht schon seit Jahren im Mittelpunkt des Interesses von Apple. Jede neue Softwareversion konzentriert sich mehr auf die Sicherheit der Benutzer, die Datenspeicherung auf dem Ger\u00e4t und andere Sicherheitsma\u00dfnahmen.<\/span><\/p>\n

Die j\u00fcngsten Bem\u00fchungen um den Schutz der E-Mail-Privatsph\u00e4re machen das <\/span>E-Mail-Marketing mit Apple<\/b> ein wenig komplizierter. Dennoch ist die Bef\u00fcrchtung der Marketingverantwortlichen, dass diese Kommunikationsmethode im Sterben liegt, ein wenig \u00fcbertrieben.<\/span><\/p>\n

Auch wenn viele Benutzer es vorziehen werden, die Datenschutzfunktionen zu aktivieren, bedeutet dies nicht, dass E-Mail-Vermarkter nicht auch andere Metriken nutzen k\u00f6nnen, um den Erfolg ihrer Kampagnen zu ermitteln.<\/span><\/p>\n

Hier sind einige \u00c4nderungen, die sich auf die Marketingbem\u00fchungen auswirken und gleichzeitig die Benutzer vor verschiedenen Cybersicherheitsbedrohungen und \u00fcberm\u00e4\u00dfiger Datenerhebung sch\u00fctzen.<\/span><\/p>\n

Ausschalten der Verfolgung der \u00d6ffnungsrate<\/b><\/h3>\n

Die <\/span>\u00d6ffnungsrate<\/span><\/a> ist eine der wichtigsten Kennzahlen f\u00fcr Marketingverantwortliche, seit es E-Mail-Marketing gibt. In iOS 15 werden die Benutzer aufgefordert, \u201eMail-Aktivit\u00e4t sch\u00fctzen\u201c zu w\u00e4hlen. Wenn sie dies tun, durchl\u00e4uft der Inhalt der Nachricht einen Proxy-Server und wird gepr\u00fcft, bevor er in ihrem <\/span>iCloud-Postfach<\/b> landet. Infolgedessen wird sie als \u201eGe\u00f6ffnet\u201c registriert, auch wenn der Empf\u00e4nger nicht darauf geklickt hat. Das bedeutet, dass das Update die \u00d6ffnungsrate verf\u00e4lscht.<\/span><\/p>\n

Blockierung von IP-Adressen<\/b><\/h3>\n

Dieses Update blockiert nicht nur die <\/span>E-Mail-Z\u00e4hlpixel in iOS 15<\/b>, sondern maskiert auch Ihre IP-Adresse. Diese Funktion wirkt wie eine Art VPN und schirmt den Standort des Ger\u00e4ts vor dem Absender ab.<\/span><\/p>\n

Diese Funktion kann Marketingverantwortliche daran hindern, standortbezogene E-Mail-Kampagnen durchzuf\u00fchren, was eine weitere \u00c4nderung darstellt, an die sie sich anpassen m\u00fcssen.<\/span><\/p>\n

Verschleierung von E-Mail-Adressen<\/b><\/h3>\n

Die letzten beiden Funktionen werden f\u00fcr alle iOS-Nutzer verf\u00fcgbar sein. Das Update enth\u00e4lt jedoch einige weitere Datenschutzkorrekturen f\u00fcr iCloud+-Abonnenten.<\/span><\/p>\n

Die Zufallsgenerierung von E-Mail-Adressen bei der Anmeldung gab es bereits vor dieser Version. Dennoch enth\u00e4lt iOS 15 die neueste Iteration. Wenn der Benutzer ein Konto auf einer Website erstellen m\u00f6chte, auf der \u201eAnmelden mit Apple\u201c verf\u00fcgbar ist, hat er die M\u00f6glichkeit, seine private E-Mail-Adresse zu verbergen. Es wird ein Platzhalter erstellt, der auf das Hauptpostfach umleitet.<\/span><\/p>\n

Auf diese Weise hat der Empf\u00e4nger die M\u00f6glichkeit, seine echte Adresse geheim zu halten und so viele \u201efalsche\u201c E-Mail-Adressen wie m\u00f6glich zu erstellen. Dies funktioniert auch f\u00fcr<\/span><\/p>\n

Diese Funktion befindet sich hinter einer Bezahlschranke, was die Auswirkungen auf E-Mail-Marketingbem\u00fchungen drastisch verringert. Dennoch wird es immer schwieriger, zuverl\u00e4ssige Listen aufzubauen und korrekte Engagement-Metriken mit Abonnenten zu erhalten, die diese Funktion nutzen.<\/span><\/p>\n

Privates Relais<\/b><\/h3>\n

Das Nachverfolgen von Browseraktivit\u00e4ten, um mehr Informationen \u00fcber Ihre Kunden zu erhalten, ist eine g\u00e4ngige Praxis im Marketing. Private Relay verschl\u00fcsselt die Browsing-Daten, indem es sie \u00fcber zwei getrennte Wege sendet. Der eine verschl\u00fcsselt die IP-Adresse und weist dem Ger\u00e4t einen allgemeinen Bereich anstelle eines bestimmten Standorts zu. Das zweite Relais befasst sich mit der Benutzeraktivit\u00e4t. Auf diese Weise werden die Nutzerdaten von ihrem Suchverlauf getrennt, wodurch die Privatsph\u00e4re gesch\u00fctzt wird.<\/span><\/p>\n

Obwohl diese Funktion nur f\u00fcr Safari-Benutzer funktioniert und sich im Allgemeinen auf das Blockieren des Trackings durch Dritte bezieht, kann das <\/span>E-Mail-Marketing bei Apple<\/b> dennoch unter der Personalisierung und den orts- und zeitbezogenen Inhalten leiden.<\/span><\/p>

Machen Sie sich bereit, den Wandel zu z\u00e4hmen<\/b><\/h2>\n

W\u00e4hrend der allgemeine Trend zu mehr datenschutzfreundlichen Software- und Hardwarepraktiken geht, hat das <\/span>Apple iOS 15<\/b>-Update die Marketingverantwortlichen stark unter Druck gesetzt. Sicher, es wird \u00c4nderungen geben, aber es gibt keinen Grund zur Panik.<\/span><\/p>\n

Das Geheimnis, um mit den neuen Funktionen Schritt halten zu k\u00f6nnen, ist eine konsistente E-Mail-Marketingpraxis. Halten Sie Ihre Zielgruppenlisten sauber und segmentiert und binden Sie sie mit R\u00fcckbest\u00e4tigungskampagnen ein. Au\u00dferdem sind Sie in besserer Verfassung, wenn Sie die richtige E-Mail-Authentifizierung verwenden, einschlie\u00dflich SPF, DKIM und DMARC.<\/span><\/p>\n

Nachfolgend finden Sie einige weitere Tipps, die Ihnen auf diesem Weg helfen.<\/span><\/p>\n

Behandeln Sie Apple-Benutzer als ein Segment Ihrer E-Mail-Leser<\/b><\/h3>\n

Als die erste Welle des \u201eE-Mail ist tot\u201c-Trends vorbei war, erkannten die Marketingverantwortlichen, dass Apple-Benutzer nur einen Teil ihrer Zielgruppe ausmachen. Dieses Segment mag gro\u00df sein, aber es betrifft nicht die Benutzer von Windows- und Android-Ger\u00e4ten.<\/span><\/p>\n

Hinzu kommt, dass einige der Funktionen nur in Apple-spezifischen Anwendungen wie Mail und Safari funktionieren, was bedeutet, dass selbst Benutzer von Apple-Ger\u00e4ten, die E-Mail-Clients und Browser von Drittanbietern verwenden, nicht betroffen sind.<\/span><\/p>\n

Passen Sie Ihre Herangehensweise an die \u00d6ffnungsrate und den lokalisierten E-Mail-Inhalt an<\/b><\/h3>\n

Infolge dieses Updates m\u00fcssen Sie der „\u00d6ffnungsrate“ nicht mehr so viel Bedeutung beimessen wie bisher. Wenn Sie Arbeitsabl\u00e4ufe und Konditionierung auf der Grundlage dieser Kennzahl haben, m\u00fcssen Sie diese \u00e4ndern. Die Segmentierung der Zielgruppe nach der \u00d6ffnungsrate wird zum Beispiel nicht mehr funktionieren. M\u00f6glicherweise m\u00fcssen Sie auch zus\u00e4tzliche Arbeit in die Neugestaltung automatisierter E-Mail-Ketten stecken, die mit einer ge\u00f6ffneten Nachricht beginnen, falls Sie solche haben.<\/span><\/p>\n

Aufgrund der Blockierung von IP-Adressen ist auch die Bereitstellung lokalisierter Inhalte auf der Grundlage der \u00d6ffnungsrate nicht mehr korrekt.<\/span><\/p>\n

Im Allgemeinen ist die fehlende M\u00f6glichkeit, die Zustellbarkeit zu messen, das schlechteste Ergebnis f\u00fcr Marketingverantwortliche. F\u00fcr DMARC-Benutzer sollte dies jedoch kein gro\u00dfes Problem darstellen.<\/span><\/p>\n

Vor der vollst\u00e4ndigen Einf\u00fchrung m\u00fcssen Sie sicherstellen, dass Ihre Automatisierung und Ihre Arbeitsabl\u00e4ufe nicht gest\u00f6rt werden.<\/span><\/p>\n

Vergessen Sie nicht die anderen Marketingstatistiken<\/b><\/h3>\n

Der Verzicht auf die Nachverfolgung der \u00d6ffnungsrate mag sich schlecht anh\u00f6ren, aber Sie k\u00f6nnen den Erfolg Ihrer Kampagne anhand zahlreicher anderer Metriken messen. Verwenden Sie Klickdaten, Konversionsraten und aktive Benutzer auf der Website. Diese Statistiken sagen mehr \u00fcber die Ergebnisse des E-Mail-Marketings aus und machen Ihre Statistiken tiefgr\u00fcndiger. Au\u00dferdem wird das Bild durch die Trennung von <\/span>iCloud-Postfach<\/b>-Benutzern noch klarer.<\/span><\/p>\n

Die Abkehr von der Nachverfolgung der \u00d6ffnungsrate kann f\u00fcr Marketingverantwortliche eine gro\u00dfe Umstellung sein, und der \u00dcbergang k\u00f6nnte einige M\u00fche kosten. Dennoch lohnt es sich, die Zielgruppe und die richtigen Kennzahlen wiederzugewinnen.<\/span><\/p>\n

Neben der Konzentration auf wertvollere Metriken sollten Sie vielleicht auch neue Benachrichtigungsmechanismen wie SMS und Push-Benachrichtigungen in Betracht ziehen.<\/span><\/p>\n

\"apple<\/p>\n

Fazit<\/b><\/h2>\n

Alles, was neu ist, st\u00f6\u00dft immer auf Unmut, und bevor sich die Branche daran gew\u00f6hnt, muss sie ihre Prozesse umkrempeln. Da der Datenschutz f\u00fcr gro\u00dfe Unternehmen immer wichtiger wird, m\u00fcssen Marketingverantwortliche die Entwicklungen im Bereich Cybersicherheit und Datenerhebung verfolgen.<\/span><\/p>\n

iOS 15 wird einen neuen Ansatz f\u00fcr das <\/span>E-Mail-Marketing bei Apple<\/b> bringen und wahrscheinlich einen langfristigen Trend bei den Datenschutzpraktiken setzen.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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