{"id":21607,"date":"2022-01-03T14:21:17","date_gmt":"2022-01-03T14:21:17","guid":{"rendered":"https:\/\/easydmarc.com\/blog\/?p=21607"},"modified":"2023-06-09T12:57:26","modified_gmt":"2023-06-09T12:57:26","slug":"que-es-bimi-y-por-que-es-de-interes-para-los-profesionales-de-marketing-via-correo-electronico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/easydmarc.com\/blog\/es\/que-es-bimi-y-por-que-es-de-interes-para-los-profesionales-de-marketing-via-correo-electronico\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es BIMI y por qu\u00e9 es de inter\u00e9s para los profesionales de marketing v\u00eda correo electr\u00f3nico?"},"content":{"rendered":"

Los especialistas en marketing que se valen de los correos electr\u00f3nicos est\u00e1n en la b\u00fasqueda constante de nuevas formas de mejorar la visibilidad de sus productos y hacer que sus mensajes lleguen al mayor porcentaje de clientes potenciales. Si bien es imposible influir en la decisi\u00f3n de tus clientes, los indicadores de marca para la identificaci\u00f3n de mensajes o BIMI, son un est\u00e1ndar de correo que asiste a tu empresa y la ayuda destacarse cuando tus mensajes llegan a la bandeja de entrada de un destinatario.<\/span><\/p>\n

En este art\u00edculo te explicamos <\/span>qu\u00e9 es BIMI<\/b> y por qu\u00e9 deber\u00eda interesarte si diriges un comercio a trav\u00e9s de campa\u00f1as de correos electr\u00f3nico.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es BIMI?<\/b><\/h2>\n

BIMI es una herramienta que te permite mostrar el logotipo de tu marca adjunto a tus correos de marketing y te identifica en las bandejas de entrada de tus destinatarios. Es una forma de resaltar entre tus competidores y de darle seguridad a tus clientes, quienes pueden verificar tus correos como leg\u00edtimos solo con la presencia de ese peque\u00f1o avatar.<\/span><\/p>\n

BIMI es una pol\u00edtica basada en el est\u00e1ndar DMARC para la verificaci\u00f3n de correos electr\u00f3nicos. Antes de enviar un correo a las bandejas de entrada de tus destinatarios, tu proveedor de correo lo verifica con el registro DMARC del remitente incluido en el mensaje para confirmar que este es leg\u00edtimo. Con <\/span>Google BIMI<\/b> disponible ahora para usuarios de Gmail, otros proveedores de correo como Yahoo y Fastmail tambi\u00e9n est\u00e1n <\/span>implementado BIMI<\/b>.<\/span><\/p>\n

Confianza<\/b><\/h2>\n

Los especialistas en marketing v\u00eda correo necesitan ganarse la confianza de sus clientes para que sus marcas tengan \u00e9xito; BIMI puede ayudarte a lograr esto de forma f\u00e1cil y eficiente, ten en cuenta que incluso con una alta oferta en tu nicho de negocios, tus clientes (establecidos o potenciales) respaldan marcas en las que pueden confiar.<\/span><\/p>\n

Los especialistas de marketing v\u00eda correo electr\u00f3nico necesitan <\/span>implementar BIMI<\/b> para as\u00ed aumentar la confianza del cliente y establecer una relaci\u00f3n de compromiso a trav\u00e9s de tus correos electr\u00f3nicos. Cuando te aseguras que el logotipo de tu marca se agrega a tu mensaje, este se destacar\u00e1 ante todos tus competidores, adem\u00e1s sus clientes siempre estar\u00e1n ansiosos por interactuar con tus correos en base a las novedades que tengas que ofrecer.<\/span><\/p>\n

Seg\u00fan el informe de la <\/span>DMA Consumer Email Tracker del a\u00f1o 2021<\/span>, m\u00e1s del 68 % de los consumidores confirman que el reconocimiento de marca es el factor m\u00e1s crucial a la hora de decidir abrir un mensaje de correo o no. Esto es solo una muestra que refleja c\u00f3mo la implementaci\u00f3n de indicadores de marca para la identificaci\u00f3n de mensajes, es vital para tu estrategia de marketing.<\/span><\/p>\n

Antes de lanzar tu pr\u00f3xima campa\u00f1a de marketing v\u00eda correo, use la verificaci\u00f3n de <\/span>registro BIMI<\/b> para poder validarlo.<\/span><\/p>\n

Tasas de apertura<\/b><\/h2>\n

La confianza del cliente siempre se traslada a mayores tasas de apertura. BIMI es una herramienta de marketing v\u00eda correos que detalla con precisi\u00f3n si tu estrategia de marketing es efectiva o no. Tambi\u00e9n te dice qu\u00e9 porcentaje de tus suscriptores abren tus correos electr\u00f3nicos, si eres un comerciante que se vale de los correos electr\u00f3nicos como principal herramienta, y est\u00e1s luchando para aumentar las tasas de apertura de tu campa\u00f1a, el <\/span>registro BIMI<\/b> es una incre\u00edble adici\u00f3n al encabezado de tus mensajes.<\/span><\/p>\n

En una prueba <\/span>beta del sistema BIMI para el correo Yahoo Mail<\/span><\/a> llevada a cabo por Verizon Media Group, los comerciantes de correo que usaron el indicador de marca para la identificaci\u00f3n de mensajes experimentaron un aumento del 10 % en las tasas de apertura.<\/span><\/p>\n

Otro estudio posterior <\/span>demostr\u00f3 que el 28 %<\/span><\/a> de los correos sin logotipo de marca influyen negativamente en las decisiones de cualquier potencial consumidor. Si no has <\/span>implementado BIMI<\/span> en tu estrategia de marketing, ahora es el mejor momento para hacerlo.<\/span><\/p>\n

Ten presente que tus consumidores intentan constantemente evitar el phishing y otras amenazas en sus cuentas de correo. Esto hace que la mayor\u00eda sea naturalmente cautelosa y se abstiene de abrir mensajes de correo de fuentes desconocidas. Con BIMI refuerzas la legitimidad de tu marca, y les asegura a tus potenciales clientes que no sufrir\u00e1n da\u00f1o alguno al interactuar con tus mensajes.<\/span><\/p>\n

Capacidad de entrega<\/b><\/h2>\n

Una estrategia de marketing por correo exitosa se basa en las tasas de entregabilidad. Tus esfuerzos de marketing no servir\u00e1n de mucho si tus correos electr\u00f3nicos no llegan a las bandejas de entrada de tus destinatarios.<\/span><\/p>\n

Cuando un usuario elimina constantemente los mensajes no le\u00eddos de tu marca, tu reputaci\u00f3n de remitente disminuye notablemente. Esto puede acarrear que tu proveedor de servicio de Internet (ISP) env\u00eda tus mensajes de correos directo a la carpeta de spam o incluso que los rechace por completo. Uno de los factores que mejoran tu reputaci\u00f3n de remitente como comercializador en l\u00ednea es el nivel de interacci\u00f3n que logras con tus correos, pero no puede tener esta reputaci\u00f3n si tus clientes no reciben tus correos electr\u00f3nicos.<\/span><\/p>\n

Debido a que los registros SPF, DKIM y las pol\u00edticas DMARC deben implementarse antes de usar el <\/span>protocolo BIMI<\/b> como refuerzo, el problema de tus capacidades de entrega deben ser solucionados previamente a su implementaci\u00f3n. Cuando llega el momento de aplicar las <\/span>pol\u00edticas BIMI<\/b>, ya est\u00e1s buscando aumentar tus capacidades de entregabilidad de forma indirecta.<\/span><\/p>\n

Con una capacidad de entrega mejorada tambi\u00e9n llega una mayor tasa de apertura, lo cual se traduce a tasas de interacci\u00f3n mucho m\u00e1s altas.<\/span><\/p>\n

Reconocimiento de tu marca<\/b><\/h2>\n

Los especialistas en marketing saben que es necesario crear conciencia sobre la existencia de la marca para lograr objetivos comerciales. El reconocimiento de la marca ayuda a que tu negocio permanezca en la mente de tus clientes, cuando estos est\u00e1n familiarizados con tu marca, se sienten c\u00f3modos con los productos y servicios que ofreces. Si necesitan decidir qu\u00e9 marca comprar, lo m\u00e1s probable es que hagan uso de tus servicios.<\/span><\/p>\n

Mostrar tu logotipo junto a tu correo electr\u00f3nico puede mejorar el reconocimiento de tu marca, lo que genera un incremento en las interacciones, mayores tasas de conversi\u00f3n y mayores ventas.<\/span><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 debemos hacer antes de implementar BIMI?<\/b><\/h2>\n

Los indicadores de marca para la identificaci\u00f3n de mensajes tienen una estructura basada en las pol\u00edticas DMARC, antes de <\/span>implementar BIMI<\/b>, debes tener tu pol\u00edtica DMARC configurada a tono.<\/span><\/p>\n

Consecuentemente, aplicar DMARC se basa en tener registros SPF y DKIM debidamente configurados.<\/span><\/p>\n

Para que BIMI funcione, primero debes verificar tus registros SPF, configurar DKIM correctamente y comenzar a implementar DMARC. Al principio, cuando tu pol\u00edtica DMARC a\u00fan est\u00e9 haciendo uso de la etiqueta p=none, no podr\u00e1s implementar BIMI. Una vez que pases a la etapa p=quarantine y a p=reject, BIMI estar\u00e1 disponible para tu correo corporativo.<\/span><\/p>\n

Palabras de cierre<\/b><\/h2>\n

El mundo del marketing por correo est\u00e1 cambiando constantemente, a medida que cambia la tecnolog\u00eda de seguridad para correos electr\u00f3nicos, los ataques se vuelven m\u00e1s sofisticados. Los especialistas en marketing siguen buscando nuevas formas de reforzar la seguridad y darle mayor legitimidad a esta v\u00eda de comunicaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n

Los piratas cibern\u00e9ticos siempre intentan suplantar la identidad de tu marca y atraer a tus clientes para hacer que estos revelen informaci\u00f3n confidencial. Los expertos en marketing digital necesitan implementar protocolos de autenticaci\u00f3n como BIMI, SPF, DKIM y DMARC para garantizar la confianza, mejorar la entregabilidad, las tasas de apertura e incrementar el reconocimiento de tu marca.<\/span><\/p>\n

Adem\u00e1s de prevenir ataques de correo como la suplantaci\u00f3n de identidad, la implementaci\u00f3n de indicadores de marca para la identificaci\u00f3n de mensajes (BIMI) como parte de tu estrategia de marketing de correo puede aumentar la eficacia de tus campa\u00f1as, lo que conlleva a tasas de conversi\u00f3n m\u00e1s altas y un incremento en las ventas.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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