BIMI-Implementierung: Warum sollte man BIMI anpassen?

Die Zustellbarkeit von E-Mails ist einer der wichtigsten Parameter für E-Mail-Vermarkter. Vor allem für diejenigen, die im B2B-Bereich tätig sind und täglich Hunderte von E-Mails zur Kaltakquise versenden. Unternehmen versenden jeden Tag etwa 300 Milliarden E-Mails, daher ist es entscheidend, sich von der Konkurrenz abzuheben. Diese Aufgabe erfordert zwei Dinge: optimierte Vorlagen und ein Verständnis dafür, wie E-Mail-Anbieter arbeiten. Zu Letzterem gehören die Optimierung des Posteingangs, das Studium der Spam-Filterung und das Wissen, welche Prozesse die korrekte Zustellung von E-Mails bestimmen. Kürzlich erschien ein DNS-Update, in dem der BIMI-Parameter zu den Informationsvalidierungsfunktionen hinzugefügt wurde. Was ist also für die BIMI-Implementierung erforderlich?

BIMI – erklärt

BIMI ist ein E-Mail-Verifizierungsparameter, der es dem Adressaten ermöglicht, das Markenlogo im Posteingang gegenüber der Mailingliste zu sehen. Außerdem hilft er dem E-Mail-Dienstleister, die E-Mail korrekt zu identifizieren und an den Posteingang des Kunden weiterzuleiten. Der neue Standard dient als zusätzliche Absenderauthentifizierung, verbessert die Zustellbarkeit von E-Mails und verhindert Betrug durch Absender, die sich nicht an das CAN-SPAM-Gesetz halten.

BIMI arbeitet mit DMARC, DKIM und SPF zusammen, um es den E-Mail-Anbietern der Empfänger zu ermöglichen, das Unternehmen korrekt zu identifizieren und Ihre Nachrichten im Posteingang erscheinen zu lassen. Technisch gesehen handelt es sich bei BIMI um einen Teileintrag im DNS (Domain Name System) ähnlich wie bei DMARC. In diesem Artikel erläutern wir, wie BIMI die E-Mail-Personalisierung und -Zustellbarkeit beeinflusst und geben Ihnen eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zur BIMI-Implementierung.

Ein weiteres Merkmal von BIMI ist, dass Sie für jede Domain und Subdomain ein eigenes Logo erstellen können. Darüber hinaus können Sie separate Logos für verschiedene Abteilungen oder Produkte erstellen, wodurch Ihre Filialen und regionalen Niederlassungen noch besser sichtbar werden. Und einige Domains können das Logo sogar ändern, z. B. für Veranstaltungen/Hype-Themen anpassen.

Wie wichtig ist die Verwendung von BIMI?

Zu den BIMI-fähigen Plattformen gehören AOL, Verizon und Yahoo. Gmail schloss sich ihnen 2019 an, während Microsoft BIMI nicht nutzt und personalisierte Unternehmensprofile bevorzugt, die sich derzeit in der Betaphase befinden. Es ist keine Überraschung, dass große Plattformen wie Gmail ein großes Interesse an BIMI haben. Wenn Sie G-suite als Ihren B2B-E-Mail-Anbieter nutzen, ist die Integration von BIMI in Ihr Arsenal ein Muss. So hat der E-Mail-Dienst einen weiteren Parameter zu prüfen, was die Wahrscheinlichkeit von Phishing verringert. Ein zusätzlicher Schutz ist also nur auf Plattformen möglich, die BIMI unterstützen.

What-is-BIMI-What-Is-Required-for-BIMI-Implementation

Warum sollte man BIMI anpassen?

Platzieren Sie das Logo vor der E-Mail. Diese Personalisierung erhöht die Glaubwürdigkeit Ihrer E-Mails. Wenn ein Kunde also eine E-Mail von Ihrer Marke ohne das übliche Logo sieht, wird er eher vermuten, dass etwas nicht stimmt.

Wird BIMI benötigt, wenn der Avatar anders konfiguriert ist?

Höchstwahrscheinlich nicht! Wenn Sie unterschiedliche Logos für verschiedene Subdomains benötigen, bedeutet dies, dass Sie eine BIMI-Implementierung benötigen. Unter dem Gesichtspunkt der Sicherheit ist der Nutzen aufgrund der geringen Anzahl verbundener Plattformen noch gering.

Was ist für die BIMI-Implementierung erforderlich?

Die BIMI-Testphase ist im Gange. Wenn Sie einen BIMI-Eintrag erstellen und ihn im DNS Ihrer Domain veröffentlichen, wird Ihr Logo möglicherweise nicht automatisch in allen E-Mail-Clients angezeigt.

Bereiten Sie Ihr Logo vor – quadratisch, SVG-Format. Das Symbol wird klein sein, also verzichten Sie auf kleine Details und streben Sie keine hohe Bildqualität an.

Konfigurieren Sie DMARC, DKIM und SPF, falls Sie dies noch nicht getan haben. Um BIMI weiter zu konfigurieren, verwenden Sie die Richtlinie p = quarantine oder p = reject für DMARC. Die Richtlinie p = none wird nicht funktionieren.

Fügen Sie einen BIMI-Eintrag hinzu. BIMI ist ein TXT-Eintrag. Seine Bedeutung sieht wie folgt aus:

v = BIMI1; l = https: //site.logo.svg

/v – Protokollversion, l – Pfad zu Ihrem Logo im svg-Format/.

Sie können unser BIMI-Generator-Tool verwenden:

bimi-record-generator

Hinweis: Derzeit kann die Registerkarte „Vertrauensstellen“ leer gelassen werden, da das Verified Mark Certificate (VMC) für Marken, die den BIMI-E-Mail-Standard einführen, noch nicht erforderlich ist. Gmail und andere Anbieter werden es jedoch bald verlangen.

Um Ihren BIMI-Eintrag weiter zu analysieren und sicherzustellen, dass Sie ein BIMI-kompatibles Logo haben, verwenden Sie unser BIMI-Lookup-Tool.

Fall 1. Logo nicht BIMI-kompatibel

bimi-record-lookup

Fall 2. BIMI-kompatibles Logo

bimi-record-lookup-bimi-status

SVG-verification

Fazit

BIMI ist also ein DNS-Eintrag in Textform, der dazu dient, ein Firmenlogo vor dem Posteingang anzuzeigen und die Wahrscheinlichkeit zu verringern, im Spam-Ordner zu landen. Nicht alle Dienste unterstützen BIMI – nur AOL, Verizon, Yahoo und Gmail.

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